Cue endeløs regnbueoppkast.
Hvem skal lage den neste dansepølsen? Kanskje du. Det er håpet til Snap, som for første gang i selskapets historie vil tillate alle som har en datamaskin og litt fritid å lage sine vanedannende linser - disse 3D -augmented reality -figurene som kan dukke opp i bildene dine. Til dags dato har Snap laget over 3000 av dem på egen hånd.
[Bilde: Hilsen Snap Inc.]
Men det er en fangst: Mens hvem som helst kan lage en World Lens objekt, som er en augmented reality -ting som flyter inne i videorammen din, er det bare markedsførere som kan lage Snapchats virkelige pièce de résistance, selfie -linsene. Rainbow puke til side, de kan være både svært lukrative annonser for Snap og ser ut til å drive mesteparten av brukerengasjementet på tvers av linsetyper. Enkelt sagt, folk liker å ta selfies, men selv om de ikke tar opp en video, liker de å se på seg selv gjennom Snap's dumme augmented reality -effekter. Taco Bell sponset et Taco-head-objektiv som ble sett 224 millioner ganger i løpet av en 24-timers periode, ettersom Snapchat-brukere bokstavelig talt hadde Taco Bell-merket som ansiktet sitt.ulv på wall street stream
Kunngjøringen kommer i hælene på Facebook lanserer et veldig lignende initiativ i Messenger . Akkurat nå kjemper sosiale nettverk om å styre meldingsbaserte annonser. Og så langt virker augmented reality -filtre som den mest lovende måten.
gjør trening deg glad
For å åpne plattformen har Snap delt sine egne kreative verktøy og pakket dem om for alle å laste ned gratis i en stasjonær app som heter Lens Studio . Det er en app som lar deg lage og til og med animere 3D -figurer i hvilken programvare du foretrekker å bruke, for eksempel Blender eller 3ds Max, og deretter importere dataene slik at de kan leve og puste inne i Snapchat. Når du har laget et objektiv, kan du enkelt dele det. Du får en Snap -kode (i hovedsak en QR -kode) som du kan sende til venner, eller når du bruker linsen selv og deler videoen, vil andre brukere kunne trykke på brukergrensesnittet for å bruke den selv.
[Bilde: Hilsen Snap Inc.]
Snap nektet å kommentere, men strategien her er ikke så vanskelig å dekonstruere. Å åpne linser for samfunnet øker brukerens innsats i Snapchats mest ikoniske funksjon. Ved å lage og dele sine egne linser, vil brukerne presse kreasjonene sine til å bli virale, samtidig som de fyller Snap's trau med utallige gratis, nye forsøk på neste store hit, som den nevnte dansende pølsen som ble sett 1,5 milliarder ganger. Til dags dato har Snap sitt eget kreative team implementert alle objektivene du ser. Det brakte mye kontrovers til selskapet for linser som kom av som ganske rasistisk . Selv om brukerne kan lage sine egne linser, kan det oppstå egne problemer.hvorfor børsen er nede
Neon Boogie av Brian Garcia. [Bilde: Hilsen Snap Inc.]
Men forsterk denne ideen til markedsførere, og bland inn Snaps mer verdifulle selfie -objektiver, og alle bedrifter og kreative byråer i verden kan lage sine egne tilpassede annonser, uten å måtte gå gjennom samarbeid med Snap sitt eget team. Dette betyr at den potensielle trakt for sponsede linser øker umåtelig på et tidspunkt da Snap må bevise overfor Wall Street at det kan tjene penger.Snapchats vekst har stort sett stagnert og inntektene oppfyller ikke forventningene. Men potensialet til 178 millioner daglige brukere, hvorav 84% er mellom 13 og 34 år i USA, som aktivt interagerer med en annonse som lever på ansiktet deres, vil sikkert be om markedsførere, spesielt med dette mer åpne verktøysettet. Spørsmålet er selvfølgelig hvor mye? Kan dette være Snap's YouTube-øyeblikk for augmented reality-opplevelser, der samfunnet tar over kreativitet i en massiv, selvopprettholdende syklus? Eller vil gjengivelse av 3D-figurer på PCer vise seg å være for mye bry for Snaps mobilbesatte publikum?
Vi vil understreke at dette bare er begynnelsen, sier Eitan Pilipski, VP, Camera Platform -teamet, når jeg stiller spørsmålet. Vi vil legge det ut og lære.
