Hvorfor klamre seg til kabel og Fox News når Newsmax strømmer konservativ raseri gratis?
Du ville ikke vite det ved å se på kabel -TV -vurderinger, men Fox News har et problem på hendene.
Mens den konservative nyhetsgiganten likte registrere Nielsen -rangeringer i november takket være presidentvalget, blir dens dominans nå testet av Newsmax, en scrappier -konkurrent som har hatt færre forbehold om å stille spørsmål ved Joe Bidens seier. Denne holdningen har tjent kanalen ros fra Donald Trump , rykter om et oppkjøp eller en investering av Trumps allierte, og a torden av historier undersøke Newsmax stiger i TV -nyhetens hakkeordre.
De fleste av historiene påpeker at Newsmax ikke er lønnsomt som Fox News, og at Newsmax fremdeles ligger godt bak Fox News Nielsen -rangeringer - som har nettverket på sporet for sitt 19. år som den mest populære kabelnyhetskanalen på TV. Det de imidlertid savner er at Newsmax ikke trenger mer kabelvisning for å bli en seriøs konkurrent. Mens Fox News 'rangeringsøkning skjedde helt innenfor rammen av betal -TV -pakker, har Newsmax millioner av mennesker som stiller inn på sine gratis direktesendinger online, som ikke krever en kabelpakke. Selv om det fortsatt er spørsmål om Newsmax evne til å tjene penger og beholde seerne uten å pumpe ut grunnløse krav om valgsvindel, kan dens fortsatte eksistens true trua Fox News's dominans i en tid med snorer.
Newsmax -sjef Chris Ruddy sier at det er historien alle sover på. Når du tar med i Newsmax sitt strømpublikum, er løpet mellom de to høyreorienterte nyhetsnettverkene nærmere enn du kanskje tror.
Hvorfor vil du abonnere på Fox når du kan få Newsmax gratis? Sier Ruddy i et intervju. Vi har nå en Fox -utseende - kanskje vi uten tvil er bedre enn Fox på noen måter - og [seerne] trenger ikke å betale 1500 dollar i året for den forbannede kabelboksen.
Et gratis Fox News -alternativ
Selv om Fox News ikke lenger krever et tradisjonelt kabel- eller satellitt -TV -abonnement, krever det i det minste en slags betalings -TV -pakke, selv om det streames over internett. Den billigste måten å få kanalen på er gjennom Sling TV, som har en $ 30-måneders Blue-pakke som inkluderer Fox News og dusinvis av andre kabelkanaler. Noen streamingpakker som inkluderer Fox News, for eksempel YouTube TV og Hulu Plus Live TV, koster $ 65 per måned eller mer.
Til sammenligning er Newsmax gratis livestream nesten umulig å ikke få. Den er tilgjengelig direkte via Newsmax -appen på de fleste plattformer og er en del av oppstillingen i forskjellige gratis livestreamaggregatorer, inkludert The Roku Channel, Pluto TV og Xumo. Den har også direktesendinger på YouTube, Twitter og Facebook, sammen med sine egne nettsteder. Selvfølgelig har Fox News sin egen tilstedeværelse på sosiale medier med et større samlet publikum - den har for eksempel 6,63 millioner YouTube -abonnenter mot 1,66 millioner for Newsmax - men den distribuerer bare korte klipp gjennom disse kanalene, ikke en full kabel -direktesending.
har facebook en mørk modus
Newsmax er i kabeluniverset, men vi strømmer også gratis på alle OTT -enhetene og plattformene, og vi ser store tall, sier Ruddy. (OTT refererer til over-the-top streaming, utenfor betal-TV-bunter.)
Data Newsmax gitt til Rask selskap viser at kanalens YouTube -strøm alene hadde 6,3 millioner unike seere forrige måned, og direktesendingen på NewsmaxTV.com hadde totalt 6,67 millioner seere. Newsmaxs Pluto TV -kanal så også 3,83 millioner totalt unike seere.
De fleste av disse seerne vil ikke gjenspeiles i Nielsen TV -tallene som Newsmax ga, som viser at Fox News nådde 84,1 millioner seere på hverdager i november, mot 24,3 millioner for Newsmax. Det er ikke å si at du bare kan legge til streaming -seerne til Newsmax 'kabelnumre - det er sannsynligvis en del kryssovergang mellom publikum på kabel- og streamingplattformer - men Ruddy mener at kanalene sine direktesendinger legger til omtrent 10 millioner unike seere til sitt totale publikum.
Riktignok vil selv den reviderte totalen sette Newsmax om lag 50 millioner seere bak Fox News, men den har også mer plass til å vokse. I tillegg til å konkurrere om kabelabonnenter, kan Newsmax også nå anslagsvis 40 millioner hjem som ikke har betal -TV -abonnement i det hele tatt.
Streaming på vei oppover
Selv om jeg knapt tåler å se Fox News eller Newsmax selv, fascinerer kampen mellom de to selskapene meg som noen som har brukt mange år på å dekke snøret.
Innenfor den generelle bevegelsen bort fra kabel, har en av de mest interessante trendene vært fremveksten av et parallelt à la carte -TV -system, som består av tjenester som finnes utenfor betal -TV -pakken. Netflix er selvfølgelig det mest bemerkelsesverdige eksemplet, men gratis tjenester som Newsmax er også en del av dette systemet. I alle tilfeller er hensikten ikke å duplisere det som var tilgjengelig på kabel, men å komme med gode nok alternativer til en brøkdel av kostnaden.
For alle som ikke kan forestille seg livet uten kabelkanaler, kan det være vanskelig å se hvorfor folk ville velge et slikt system, men trenden er klar: For fem år siden hadde omtrent 100 millioner husstander betal -TV -abonnement, men det tallet har siden falt til rundt 82,6 millioner, ifølge Leichtman Research Group , og TV -bransjen er forbereder seg på et fall til 50 millioner abonnenter i løpet av de neste fem årene.
Derfor har så mange mediegiganter begynt å gjøre alternative ordninger med tjenester som Disney Plus, HBO Max og Peacock. Ingen av disse selskapene ønsker å satse sin fremtid på en kollapsende forretningsmodell.
Ingen slik strategi har fremkommet ennå fra Fox News. Selv om selskapet har en frittstående streamingtjeneste i Fox Nation, har tjenesten $ 6 per måned ikke en direktesending av kabelkanalens populære programmer, og tilbyr bare lydversjoner på forespørsel. Som rapportert av Bloomberg i januar , Anslår Parks Associates at tjenesten bare har 200 000 til 300 000 abonnenter, selv om tallene er nesten et år gamle. Fox Corporation administrerende direktør Lachlan Murdoch har sagt at tjenesten har vokst under koronaviruspandemien og ser en konverteringsfrekvens på 80% på gratis prøveversjoner, men selskapet har ikke avslørt abonnentnummer.
Det skaper en åpning for Newsmax, hvis kontrakter med TV-distributører tillater det å tilby en gratis direktesending selv for ikke-abonnenter. Hvordan denne ordningen fungerer nøyaktig er uklart, ettersom Ruddy ikke vil få detaljene i transportforhandlingene med distributører, men han sier at det ikke er uvanlig at kabelnyhetskanaler streamer innholdet sitt samtidig i den første oppstartsperioden. (Ben Smith kl New York Times rapporterte også at nye kanaler ofte betale distributører for transport , men det er uklart om det skjer med Newsmax.)
Ruddy sier Newsmax sin strømningsplan kan endre seg i fremtiden - han flyter med ideen om å ha en kanal for kabelkunder og en annen for gratis streaming -seere - men la til at selskapet ikke har slått seg ned på en bane. Foreløpig liker han ideen om å bruke kabel for å oppnå en kritisk mengde seere, samtidig som han bygger et strømmende publikum.
Du får hele økosystemet til betalingskabel, og du får hele universet til OTT, sier han. Hvorfor avslå det hvis du har evnen?
Når ekstremisme vinner
Hvis Newsmax vokser nok, kan det også oppfylle den andre store trenden innen ledningsskjæring: I økende grad taper kabel for strømmetjenester på å få det beste innholdet. I disse dager, hvis du vil se de mest populære eller kritikerroste programmene på TV, vil du sannsynligvis finne dem på Netflix, Disney Plus eller HBO Max, ikke på grunnleggende kabel. Selv om Business Insider har rapportert at Fox News har låst sitt talent i flerårige avtaler, er det ikke vanskelig å forestille seg en fremtid der Newsmax til slutt begynner å siphone bort Fox News talent og utløser en ond sirkel.
Det kommer til å bli en stor utfordring for dem å opprettholde lønnsomheten og seertallet de har, sier Ruddy.
Alt dette tror på at Newsmax appell ikke bare er et blunk i pannen knyttet til høyre-valgsvindelhysteri. Ruddy bemerker likevel at publikummet på kanalen hans hadde vokst hver måned det siste halvannet året, og han avviser ideen om at Newsmax må bli mer ekstrem for å beholde seerne. Han insisterer også på at Newsmax er en senter-høyre nyhetskanal, om enn en som kanskje har vært mer konsekvent i sin støtte til Trump.
Vi vil fullt ut omfavne Joe Biden og respektere ham som president når valgkollegiet tar sin stemme, og han blir offisielt valgt president, sier han.
Jeg har mine tvil. En av de andre store trendene innen streaming av video - og onlineinnhold generelt - er at det er vanskelig å skille seg ut når det er så mye å spise. De ekstreme stemmene er de som har en tendens til å bli lagt merke til, noe som bidrar til å forklare hvorfor Newsmax er vert for Greg Kelly forsterkning av stjålne valgkrav har gjort ham til en stigende konservativ stjerne.
Med andre ord, å se Fox News svette over Newsmax 'oppgang gir meg stor tilfredshet som noen som alltid er det forankret i kabelbuntens kollaps . Men jeg er også bekymret for hva som vil stige fra vraket.
Denne historien har blitt oppdatert med mer kontekst om Foxs publikum.
1010 engeltall
