Vitser til side, er den nye Space Force -logoen noe bra? 5 designeksperter veier inn

Til tross for de åpenbare Star Trek -sammenligningene, kan Space Force -logoen stå alene?

Vitser til side, er den nye Space Force -logoen noe bra? 5 designeksperter veier inn

Plass: den siste grensen.

Det var slik Spock beskrev det for mange år siden Star Trek . Her på jorden er det imidlertid sist blitt operasjonsfeltet for en ny gren av de væpnede styrkene: U.S. Space Force (USSF).

Romstyrken avslørte sin tjenestemann logo forrige uke (for ikke å forveksle med det offisielle seglet som ble utgitt i januar). Begge har blitt kalt ut for sine likheter med den fiktive Starfleet -logoen, men Forsvaret insisterer på at det faktisk hedrer ... Luftforsvarets stolte historie.

Den nye logoen bruker et delta -symbol som kjerneikonet (deltaet ble først brukt i 1961, USSF bemerket på Twitter ). Det er en stjerne i sentrum, som Space Force sier symboliserer Nordstjernen og representerer hvordan kjerneverdiene styrer oppdraget. Det ligger på et svart felt og legemliggjør det store mørket i dyp plass. Dette er sammenkoblet med romstyrkens offisielle motto, Semper Supra, eller alltid ovenfor, som legemliggjør sin rolle i å etablere, vedlikeholde og bevare USAs operasjonsfrihet i romfeltet.

cgi dog call of the wild

Men har den designkoteletter for å leve lenge og blomstre? Vi ba flere design- og merkevareksperter om å veie inn.

[Bilde: United States Space Force]

En glemt mulighet til å sette sitt eget preg

Deltaformen er et designelement som har blitt brukt av væpnede styrker allerede i 1942. Noe så viktig, futuristisk og ekspansivt som dannelsen av en ny gren av militæret er en moden mulighet til å skyve grensene for merkevarebygging i stedet for å gjenansette. forventet tropes, på samme måte som NASA Worm-logoen, introdusert på midten av 70-tallet, presenterte et teknisk, sterkt og unikt designordforråd. Dessverre føles dette merket som om det låner så mye som mulig fra omkringliggende merker, slik at det kan passe inn og føles legitimt.

hvordan finne bilnøkler med iphone

—Lawrence O'Toole, medstifter og designsjef i The Working Assembly

En versjon av fremtiden som sitter fast på 1960 -tallet

Det er generelt forstått at hvis en logo trenger så mye forklaring, eller forsvar fra avdukingen, er programlederen allerede på baksiden. Når det er sagt, er sammenligningene med TVs Starfleet Command naturlige og legitime.

Da Star Trek først ble lansert, ble det designet basert på en idé om morgendagen som eksisterte på 1960 -tallet. Vi ser dette overalt fra Disneylands Tomorrowland til Jetsons - Fremtiden ble designet fra våre øyne fra 1960 -tallet. Amerika ble forelsket. Og det kan være problemet. Vi ble avhengige av denne standarden, at morgendagen best ble definert av flyalderen - som var for godt et halvt århundre siden.

Vi kan gjøre oss selv og romstyrkens oppdrag godt ved å gå bort fra nostalgi fra 1960 -tallet. Strålende ideer og ambisjoner kom fra den tiden, men jeg tror ikke det var grensen for vår kapasitet. Som sådan burde vi kanskje ikke definere våre fremtidige bestrebelser med den retrorammen heller.

Oppdraget til marinen er klart - det samme er logoen. Det samme kan sies om hæren og marinesoldatene - vi vet hvorfor de er her og hva de gjør. Mellom NASA, JPL og luftvåpenet ser vi ikke på Space Force med samme forståelse av dens kapasitet og formål, og til slutt klargjør ikke logoen ting. U.S. Space Force sier at denne ikonografien har blitt brukt av romorganisasjoner siden 1961. . . fem hele år før Star Trek. Det kan akkurat være problemet. Jeg frykter at vi kan være i en traktorstråle av nostalgi i et svart hull.

hva bankene betaler for mynter

—Lawrence Azerrad, grunnlegger av LAD Design og designer av Grammy-vinnende Voyager Golden Record

[Bilde: United States Space Force]

En Star Trek -forbindelse som overmanner selve logoen

Selv om den nye forklaringen på Space Force -logoets konsept er god, overstyrer forbindelsen til Star Trek -logoen noe av den følelsen. Uansett hvilket merke du skaper en visuell identitet for, må du være ansvarlig for merkevarens image og hvordan du vil at det skal bli oppfattet. Uten den konnotasjonen er utformingen og utførelsen av logoen ren og merket med logoene til de andre grenene av USAs væpnede styrker ved at dens sterke diagonale linjer og bevegelser skinner gjennom. Dette er et godt eksempel på hvordan merkeidentiteten som er opprettet ikke lander som ønsket med publikum, og at koblingen alltid vil være vanskelig å overvinne.

—Nakita Pope, merkevarestrateg og sjefkylling for Branding Chicks

mannen på seks milliarder dollar

Mangel på nyanser som understreker hvor unødvendig grenen er

Vi kan ikke vurdere denne logoen uten å reflektere over hva den representerer: en distraksjon fra et alvorlig og tragisk øyeblikk i landets historie.

Det virkelig bemerkelsesverdige med Trump -administrasjonen er at den tar de verste delene av Amerika og forsterker dem til et ekstremt nivå. I stedet for å fokusere på å redde amerikanske liv og reformere rettssystemet, forestiller Space Force seg en annen ikke -eksisterende fiende som et patetisk forsøk på å samle en stadig mer skeptisk publikum.

Hvis Trump -administrasjonen var et billig realityprogram, ville dette være logoen til den falske romhæren. De grå gradientene og Futura-typografien i skiver ser amatørmessige og seriøse ut, og de skarpe kantene formidler en kald, skurkaktig og defensiv holdning i stedet for et autentisk oppdrag med sikkerhet, respekt og fremgang-verdier som historisk er forankret i amerikanske militære institusjoner. Mangelen på nyanser eller detaljer undergraver ytterligere ethvert budskap om solidaritet eller gravitas. Det ville være truende hvis det ikke var så latterlig og klebrig.

—Waqas Jawaid, partner, Isometric Studio

En rotete design som ikke er funksjonell

Jeg har alltid følt en personlig tilhørighet til deltas symbol; Jeg blir umiddelbart minnet om Star Trek når jeg ser på den. Men jeg tror problemet med Space Force -logoen er mindre et spørsmål om å være avledet i utformingen enn å ikke ha en klar visjon om hvem publikummet er, hvilken funksjon den tjener og hvordan den kan levere alvoret i arbeidet. Sterke logoer er enkle, skalerbare og minneverdige.

Målet er å skape et merke som ikke bare umiddelbart identifiserer selskapet, men også kan resonere tidløst. Den nye U.S. Space Force -logoen består av grafiske elementer som ikke prioriterer funksjonalitet. Kombinasjonen av gradienter og fasinger kutter en ellers enkel geometrisk form i segmenter for å antyde et kunstig glanslag. Likevel kompliserer disse ekstra kantene bare logoen uten å tilføre merket noe meningsfullt eller unikt. Det er heller ikke laget for å oversette godt til en rekke digitale plattformer som krever skalerbarhet - noe som bør være en prioritet for Space Force eller et moderne merke.

—Brian Nguyen, designleder i Work & Co.