Britiske juleannonser er Storbritannias reklame-Super Bowl, og blant de tidlige deltakerne scorer denne sportsforhandleren ved å kreativt unngå juletroper.
Jeg vet at de fleste amerikanere ikke vet hva JD Sports er, men den store britiske sportsforhandleren – tenk en blanding mellom Foot Locker og Dick's Sporting Goods – har nettopp gitt ut en juleannonse som viser frem kreativiteten som denne tiden av året bringer frem i merkevarer og kreative butikker.
Og det er derfor for denne ukens utgave av Rask selskap 's Brand Hit or Miss-videoer, er denne nye JD Sports-annonsen en hit.
Ok, flott, men hvorfor, spør du kanskje, snakker vi om et britisk sportsbutikkmerke akkurat nå? Ja, Rask selskap er amerikansk. Og meg? Jeg er kanadisk. Men denne tiden av året? I reklame tilhører det virkelig britene. Se, juleannonsesesongen er i utgangspunktet Storbritannias Super Bowl , med store merker i alle former og størrelser som bruker store penger på forseggjorte produksjoner, med alle sosiale fikser, for å feire sesongen.
Allerede vi har sett plassene fra Storbritannias store spillere inkludert John Lewis, Sainsbury's, M&S og Waitrose, men også McDonald's, Amazon, Disney og flere. Og det er fortsatt bare midten av november.
Dette bringer oss til JD Sports-annonsen kalt «The Bag for Life». Opprettet med reklamebyrået Uncommon London, er stedet en hyllest til hvor merkevaren befinner seg i og blant britisk ungdomskultur.
Den rollen spilles kreativt av den allestedsnærværende handleposen. Vi ser det som et tilbehør til hverdagen, slengt over skuldrene og holder alt fra joggesko til rester av feriemiddager.
Selv om det er kjente ansikter spredt utover – rapperne Central Cee og Kano, samt Manchester United-stjernen Ella Toone – fokuserer annonsen virkelig på hverdagen, fra adrenalinhøydene til klubber og fotballtreninger til roligere øyeblikk med første kyss og bussturer.
Totalt sett illustrerer det hvordan Uncommon og JD Sports kjenner verdien av merkevaren når den går og snakker i kulturen. Ikke hvordan de forestiller seg eller ønsker at det skal være, men hvordan det faktisk er.
Når det kommer til jul, har merker en tendens til å lene seg inn på høytidshyperbolen. Enten det viser massive, bildeperfekte måltider; en hysterisk søt familiekatastrofe; eller barn som blir venner med magiske skapninger, som t gangen John Lewis gjorde det med en pingvin, eller en snømann, eller et monster, eller et annet monster. . . eller i år, med en gigantisk Little Shop of Horrors -stil snapper plante .
Men med så mange merker som prøver å treffe folk i de samme festlige følelsene, gjør det at denne tilnærmingen til JD Sports skiller seg ut enda mer.
Merket finner ikke opp en ny maskot – ja, John Lewis selger en plysj Snapper-plante – men posisjonerer sin egen daglige handlepose som stjernen i showet.
Jeg liker denne tilnærmingen fordi den gjør en grunnleggende av merkevaren til det primære fokuset, i likhet med hvordan McDonald's tok sine vanlige menyelementer og bare paret dem på forskjellige måter for å lage sine enormt populære kjendis-berømte bestillinger.
Her gjenspeiler JD Sports både rollen som de velkjente gule veskene spiller, og ved å sette søkelyset på den, sikre posen med følelsesmessig forbindelse til merket hver gang noen kjøper et par nye joggesko i butikkene deres.
