Ikke alt du gjør vil kunne tilskrives spesifikt, men samlet sett bør all intensjonen og innsatsen du legger i hver utgivelse lønne seg for deg og artisten din. Struktur og konsistens er nøkkelen.
Hvis du noen gang har gitt ut en sang eller et album på Spotify, vet du sannsynligvis hvor vanskelig det er å få et av sporene dine på redaksjonelle spillelister med mindre du er signert til et stort plateselskap som Interscope eller Capitol Records. Det er imidlertid ikke umulig, og du trenger ikke ha massevis av erfaring eller forbindelser i musikkbransjen for å få det til. Jeg vet dette selv fordi jeg lanserte mitt eget plateselskap, Genre 22, 22. mai 2022, og jeg hadde ikke en plan å følge for å knuse en ny artist.
Til tross for all forskningen jeg gjorde og de utallige samtalene og oppfordringene om råd, havnet jeg alltid tilbake på tegnebrettet uten noen spesifikk retning eller blåkopi. Hvis du leser dette, kan det hende du føler det slik akkurat nå, eller du prøver fortsatt å finne ut hva du skal gjøre videre. Jeg skal bryte ned den nøyaktige prosessen jeg brukte da jeg lanserte etikettens første, splitter nye uavhengige popartist, Hazy Shea (som også tilfeldigvis er datteren min). Hennes femte utgivelse havnet på fire redaksjonelle Spotify-spillelister og over 800 andre uavhengig kuraterte spillelister. Hun endte også opp med å bli booket til sitt første show på The Peppermint Club, et sted som eies av Live Nation og Interscope Records i West Hollywood.
FORBEREDELSE ER NØKKEL
Hvis du vil være sikker på at utgivelsen din har størst effekt, anbefaler jeg at du forbereder alt 30 dager før den planlagte utgivelsesdatoen. Når vi planlegger utgivelsene våre, er datoen vi fokuserer på datoen vi trenger for å sende inn musikken gjennom distribusjon. Jeg fant ut at når vi fokuserte på utgivelsesdatoen, endte vi opp med å løpe etter skjema på andre viktige datoer som var avgjørende for å sikre at musikken var klar i tide til å sendes inn. Distribusjonsselskapet ditt bør ha tilstrekkelig tid til å presentere de digitale strømmeplattformene, og generelt sett er 30 dager tilstrekkelig tid.
KONTROLLER AT DIN UTGIFT ER KLAR FOR DISTRIBUSJON
new york ball drop 2019
Før du sender inn sangene dine til distribusjon, er det viktig å sørge for at de er mikset og mestret. Lytt til sporet på forskjellige høyttalere og i bilen for å legge merke til små ting du måtte ønske å endre. Ta sikte på å få sporet mestret og filene levert til deg tre til fem dager før du sender til distribusjon. Avhengig av sangen kan miksing utgjøre en stor forskjell, og jeg foreslår ikke at du velger hvem som helst. Jeg måtte gå gjennom flere mikseingeniører for å finne noen som kunne mikse artistens vokal på en måte som gjorde at sporet virkelig ble pop.
GJØR DISTRIBUTØRENS JOBB ENKEL
Etter min erfaring er den beste måten å sikre at distributøren din har alt de trenger å ha en strømlinjeformet intern innsendingsprosess. Sørg for at du har sikkerhet for sosiale medier, bilder de kan dele, videoer og alt annet innhold som bidrar til å promotere utgivelsen din før du sender inn noe. Vi samarbeider tett med distributøren vår for å sikre at artistene og repertoarrepresentanten som fører tilsyn med Hazy Sheas katalog har all den sikkerheten som trengs for å lykkes med å pitche Hazys sanger til ikke bare DSP-ene for redaksjonell spilleliste, men også til merkevarepartnerne de jobber med for tiden. .
MARKEDSFØRINGSUTRULLINGSPLAN
Da jeg opprettet Hazys markedsføringsplan, bestemte jeg meg for å fokusere primært på TikTok, Spotify-spillelister og musikkpåvirkere (presse, bloggere og ledere), med et sekundært fokus på Instagram, SoundCloud-nettverk og YouTube-kanalen hennes. Vi brukte mesteparten av tiden vår på å samle kontaktinformasjon, studere lignende artister og se på innholdstrender. Når vi fant ut hvilket innhold vi ville skyve ut på hver plattform, kunne vi sette sammen en innholdskalender og begynne å skaffe reklamer som videografer som kunne hjelpe oss med å utføre.
10+10+10
Planen vår utvikler seg med hver nye utgivelse avhengig av resultatene fra den forrige utgivelsen. Jeg ser mange utrullingsplaner som ikke går i spesifikke detaljer om typen innhold som skal legges ut eller hvordan trafikken skal ledes til disse kanalene.
PROSJEKTLEDELSE
Hold styr på alle viktige fristdatoer som fører frem til utgivelsesdatoen. For eksempel, hvis du planlegger å kjøre en TikTok influencer-kampanje, bør du få den kreative briefen sendt til influencerne eller byrået du jobber med minst tre uker før utgivelsen. Husk variabler som om de faktiske TikTok-påvirkerne har fått kontrakt for kampanjen ennå, eller om de fortsatt må hentes, da dette vil legge til ekstra tid.
Vi har vanligvis 15–20 fristdatoer vi administrerer for hver utgivelse. En utgivelsesdato kan virke langt frem i tid før du begynner å koble til de andre datoene og innser at du allerede er forsinket. Vi lærte leksjonen vår med Hazys første par utgivelser at vi trengte å ta en mye mer intensjonell tilnærming. Det er lett å laste opp feil versjon av en sang når du har flere forskjellige versjoner med lignende filnavn, eller å innse at du ikke har utarbeidet pressemeldingen før kvelden før.
Når vi flyttet artist- og etikettadministrasjonsoppgavene våre fra Google Sheets over til monday.com, var det en game changer for oss. En annen plattform du kan bruke til å administrere artistfiler og arbeidsflyt er Tully, en app bygget spesielt for uavhengige artister. Uavhengig av hvilken plattform du velger, er det avgjørende å ha et prosjektstyringssystem, selv om du bare har å gjøre med én artist. Artisten din er en bedrift, og du må administrere virksomheten din på en skalerbar måte for å vokse.
jeg kan ikke våkne om morgenen
SPOR OG MÅL SUKSESSEN TIL INNSATSINGEN
Når kampanjen er fullført, er det viktig å spore suksessen og fortsette å overvåke hver utgivelse etterpå. Ikke alt du gjør vil kunne tilskrives spesifikt, men samlet sett bør all intensjonen og innsatsen du legger i hver utgivelse lønne seg for deg og artisten din. Struktur og konsistens er nøkkelen.
Danielle Sabrina er en kjendispublisist og grunnlegger av Tribe Builder Media , et prisvinnende PR-firma rangert som nummer 5 for beste selskap i Amerika.
