En storstilt revisjon viser at plattformen ikke kan holde seg til sine egne regler når det gjelder annonsering.
X, den sosiale medieplattformen tidligere kjent som Twitter , kan ikke holde styr på sine egne annonseringspolitikk, ifølge en ny analyse av 34 000 annonser på plattformen, vist sammen med seks millioner tweets.
Studien , som forfatterne hevder er den første store revisjonen noensinne av hvordan plattformen følger sine egne annonseretningslinjer, fremhever hull i håndhevelsen av Xs annonseoverholdelse. Gapet mellom det X sier ikke er tillatt i reklame, og det som slipper gjennom nettet, er bevis på mangel på effektiv moderering av annonseinnhold, sier hovedforfatter Yash Vekaria, en forskningsassistent ved University of California, Davis.
hvilke år er gen z
Seks av 10 politiske annonser som markedsføres på X bryter med minst én eller flere av selskapets egne retningslinjer for annonsering, fant studien, mens én av fem av alle annonser bryter med retningslinjene for reklame for voksent innhold.
I alt har X 17 separate retningslinjer styrende annonsering på plattformen, som inkluderer forbud mot politiske kandidater eller regjeringsrepresentanter fra å ta ut annonser, og krav om at kontaktopplysninger til enkeltpersoner å henvende seg til hvis annonser blir sett på som et problem, oppgis.
Men da Vekaria og kollegene hans analyserte annonsene på X over en seks-måneders periode fra juli til desember 2022, en periode som slo bro over appens eksistens før og etter Elon Musk kjøpte selskapet i oktober 2022 , fant de ut at annonser rutinemessig brøt med Xs egne regler. I ett tilfelle tok Sadiq Khan, Londons borgermester, ut en annonse. 'Det er faktisk ikke tillatt av Twitter, men Twitter er ikke i stand til å oppdage denne typen brudd,' sier Vekaria.
Jeg synes du bør forlate pølsen
Spørsmålet om samsvar er større i land der engelsk ikke er hovedspråket. Mens rundt 50 % av annonsene analysert av Vekaria er skrevet på engelsk, skjedde det høyeste antallet brudd i Tyrkia, hvor nesten 200 ikke-kompatible annonser ble lagt ut. 'Det vi forventer er at modererings- og modereringsteamet deres er landsspesifikke,' sier Vekaria. 'De modererer seg skikkelig i USA, og det er derfor vi har færre brudd her, men de klarer ikke å moderere seg i tilstrekkelig kvalitet i andre land som Tyrkia.'
Noen amerikanske politikere var imidlertid også i stand til å slippe nettet og publisere annonser til tross for at de teknisk sett ble forbudt å gjøre det. Ronna McDaniel, det republikanske partiets formann, og den amerikanske senatoren Cindy Hyde-Smith er blant dem som dukket opp i Vekarias trål av ikke-kompatible annonser.
Et lignende problem oppsto blant annonser som promoterte seksuelt innhold, som fortsatt er forbudt X. Antall annonser for porno og voksent innhold økte etter Musk's overtakelse av plattformen .
hva er introvert og ekstrovert
Vekaria foreslår to plausible forklaringer på gapet mellom Xs uttalte retningslinjer og håndhevelsen. 'Den ene er at de bare samler inn denne informasjonen når annonsører prøver å registrere seg på plattformen, og når de først har registrert seg, bryr de seg ikke om denne informasjonen,' sier han. 'En annen kan være at Twitter vet om dette, og bare ikke håndhever det. De er klar over dette, og de lar det skje.» Spørsmålet om å holde oversikt over annonsering vil sannsynligvis bli forverret nå, gitt at X-sjef Linda Yaccarino hevdet på denne ukens kodekonferanse at 90 % av selskapets annonsører har returnert til plattformen.
Xs pressekontor, som har vært sløyd siden Musk overtok selskapet, svarte ikke på en forespørsel om kommentar. En e-post sendt til selskapets PR-team mottok et automatisk svar: 'Opptatt nå, vennligst sjekk tilbake senere.'
